Nieuwe recepten

Wrigley's cafeïnehoudende kauwgom getrokken

Wrigley's cafeïnehoudende kauwgom getrokken


We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

Zijn al onze cafeïnehoudende producten in gevaar? Wrigley heeft zojuist aangekondigd dat het tijdelijk stopt met het verkopen en op de markt brengen van Alert-cafeïnekauwgom nadat de FDA haar onderzoek naar cafeïnehoudende voedingsmiddelen had aangekondigd.

AP meldt dat president Casey Keller zei dat het bedrijf had besloten om stop tijdelijk met verkopen Alert "uit respect" voor de FDA, hoewel Alert pas eind vorige maand werd uitgerold. Elke stick Alert bevat naar verluidt evenveel cafeïne als een halve kop koffie.

"Toen Wrigley met Alert Energy Caffeine Gum begon, hebben we grote stappen gezet om ervoor te zorgen dat het product op een veilige en verantwoorde manier werd geformuleerd, gedistribueerd en op de markt gebracht aan consumenten van 25 jaar en ouder", zei Casey Keller, president van Wrigley in een verklaring. uitspraak.

Sinds de release echter, en na besprekingen met de FDA, heeft Wrigley de kauwgom teruggetrokken vanwege een "grotere waardering voor zijn bezorgdheid over de proliferatie van cafeïne in de voedselvoorziening van het land."

Natuurlijk voelt niet elke leverancier van cafeïnehoudende levensmiddelen hetzelfde. Rivaliserend cafeïnegombedrijf X8 trekt zijn product niet terug, met mede-oprichter Rob Di Marco in een verklaring: "Laten we eerlijk zijn, cafeïneproducten worden al honderden jaren veilig door volwassenen geconsumeerd... Ons product en de zoals Redbull, Monster en zoveel anderen zijn niet gemaakt voor kinderen. Ouders moeten opvoeden, en deze mentaliteit van de oppasstaat moet stoppen met het schenden van de keuzes die Amerikanen vrij kunnen maken.'

Ondertussen juicht Michael Taylor, de adjunct-commissaris voor voedsel van de FDA, Wrigley's beslissing om de productie stop te zetten toe, en zegt dat het "echt leiderschap en toewijding aan de volksgezondheid toont". We vragen ons af wat dit betekent voor onze cafeïnehoudende ahornsiroop.


Mars Wrigley brengt Alert Gum terug omdat FDA-richtlijnen voor cafeïne afwezig zijn

Alert Caffeine Gum keert terug na een onderbreking van vier jaar. Foto: CN

Gerelateerde labels: Cafeïne

Het bedrijf lanceerde het merk in 2013, maar productie maanden later stopgezet​ na de Food and Drug Administration (FDA) aangekondigd​het deed onderzoek naar de veiligheid van cafeïne in voedingsmiddelen uit bezorgdheid over het effect op kinderen en adolescenten.

Wrigley zei eerder dat het zou wachten tot de FDA een regelgevend kader voor cafeïne zou ontwikkelen voordat Alert Gum opnieuw zou worden gelanceerd.

Communicatie verbeteren bij gebrek aan richtlijnen​

Michelle Green, senior manager van de wereldwijde zoetwarencategorie en merkcommunicatie bij Mars Wrigley, vertelde ConfectioneryNews: "We begrijpen dat de FDA veel belangrijke prioriteiten heeft en ondanks inspanningen te goeder trouw nog geen richtlijnen heeft gegeven voor het gebruik van cafeïne in de meeste voedingsproducten."

Cafeïne chocolade stevig Awake Chocolate vertelde ons in 2014Het was onwaarschijnlijk dat de FDA ooit het cafeïnegehalte in zoetwaren zou reguleren.

Groen zei: "Bij gebrek aan die richtlijnen hebben we de afgelopen vier jaar nieuw en bestaand onderzoek naar cafeïne geëvalueerd en een wetenschappelijk onderzoek uitgevoerd om de resterende kennislacunes in de gepubliceerde literatuur te dichten."

Hoe presteert kauwgom?

Volgens IRI-gegevens voor multi-outlets, waaronder c-stores, daalde de omzet in dollars in Amerikaanse kauwgom in de eerste helft van 2017 met 4% in de 26 weken eindigend op 25 juni 2017.

Het marktaandeel van Wrigley in suikervrije kauwgom daalde in de periode met -1,72% tot 72% van de markt, terwijl Hershey en Concord Confections marktaandeel wonnen.

Mars Wrigley heeft de informatie op zijn website.​

Groen toegevoegd: "Er is steeds meer bewijs dat de cumulatieve inname van cafeïne in de VS, zelfs met cafeïnehoudende kauwgom, niet gepaard gaat met nadelige effecten."

Volgens de FDA heeft de gemiddelde volwassene een inname van 200 mg cafeïne per dag, wat de helft is van de aanbevolen limiet (400 mg per dag).

Kleine verandering in verpakking met hetzelfde cafeïnegehalte​

De opnieuw gelanceerde Alert Gum – deze week tentoongesteld op de NACS Show – is onveranderd qua smaak, formaat en cafeïnegehalte (40 mg per stuk).

“Er zijn twee wijzigingen in de verpakking. Het heet nu Alert Caffeine Gum, niet Alert Energy Gum,”zei Groen

"Het is een eenvoudigere beschrijving van de productpropositie, die cafeïne biedt, maar geen andere additieven die typisch zijn voor energieproducten.

"We hebben ook een goedkeuring van 5 Gum toegevoegd aan het artwork van de verpakking," zei ze.

Stijgende concurrentie​

Er zijn de afgelopen jaren een aantal kleinere nieuwkomers in energy gums geweest, waaronder het Britse mineraalwaterbedrijf Navson met Raw gum, Kerry Gum en Candy Treasure's Jolt Energy Gum.

Green zei dat Wrigley's reputatie zou kunnen helpen om op te vallen en zei dat het zich inzet voor verantwoorde marketing.

"We brengen Alert Caffeine Gum op de markt voor volwassenen ouder dan 18 jaar die op zoek zijn naar een draagbaar, op maat gemaakt en eenvoudiger alternatief voor de huidige cafeïne-opties op de markt," zei ze.

Kassa's en energiepaden targeten​

Mars Wrigley zal Alert Caffeine Gum verkopen via alle kanalen - c-stores, massa, kruidenierswaren, drugs en online.

Het zou het merk willen verhandelen bij kassa's, dicht bij energieproducten, maar zei dat de tweede voorkeurslocatie in het gangpad is met de energiecategorie, of als alternatief met andere kauwgomproducten.

Mars Wrigley zal zijn marketinguitgaven voor het merk in 2018 verhogen met online, sociale en betaalde mediacampagnes.

"We hebben natuurlijk enorm veel marketingenergie in het product gestoken, maar we hebben ook een verantwoorde boodschap van cafeïneconsumptie overgebracht",zei Groen.

Green zei dat de cafeïnehoudende dranken- en energie-industrie is blijven groeien, maar dat consumenten op zoek zijn naar alternatieven voor vloeibare vormen.

Ze zei dat Alert Gum een ​​leemte zou kunnen opvullen voor een draagbare, portiegecontroleerde energieboost.

Copyright - Tenzij anders vermeld is alle inhoud van deze website © 2021 - William Reed Business Media Ltd - Alle rechten voorbehouden - Volledige details voor het gebruik van materialen op deze site zijn te vinden in de Algemene voorwaarden


Wrigley lanceert cafeïnehoudende kauwgom

Volgens de Chicago Tribune, richt Wrigley's Alert Energy Caffeine Gum zich op diegenen die mogelijk zijn gestopt met het kauwen van kauwgom toen ze volwassen waren. Dit product geeft mensen een reden om hun kauwgomgewoonte & mdash energy weer op te starten. Elk stukje kauwgom bevat 40 milligram cafeïne, wat overeenkomt met ongeveer een halve kop koffie.

Alert komt in twee smaken: fruit en munt. De kauwgom wordt in april gelanceerd en de Wrigley-website legt uit dat de kauwbare cafeïne "een 'op mij'-energieoplossing zal zijn die consumenten de macht geeft om te bepalen hoeveel cafeïne ze krijgen." Het is onduidelijk hoe het kauwen van Alert de consument meer controle geeft over de inname van cafeïne dan alleen maar te beslissen hoeveel koffie te drinken.

De verpakking van Alert kauwgom lijkt op die van een energiedrankje. Hoewel Wrigley al heeft verklaard dat de kauwgom waarschuwingslabels zal hebben en dat advertenties niet gericht zijn op minderjarigen, blijft dat een punt van zorg. Het kauwen van een cafeïnehoudende kauwgom zou een gemakkelijke manier zijn voor kinderen en tieners om detectie te voorkomen. Wrigley is niet het eerste bedrijf dat kauwgom met cafeïne produceert, maar het is wel het enige grote merk dat dit doet.

Ga je cafeïnehoudende kauwgom proberen? Denk je dat het een andere gewoonte van cafeïne kan vervangen, zoals koffie of frisdrank?

Vind meer geweldige voedselinhoud op Delish:


Zoek het perfecte recept op onze homepage
Ontdek het laatste voedselnieuws
Ontvang een receptenboek om je favoriete gerechten op te slaan
Schrijf je in voor onze gratis nieuwsbrieven
Bekijk ons ​​op Facebook, Pinterest en Twitter


Gids voor cafeïnehoudende kauwgom


Gom doorspekt met cafeïne! Het kan een geweldige manier zijn om een ​​opkikkertje te krijgen zonder het ongemak van een energiedrankje of een kopje koffie naar binnen te slurpen.

Soms is drinken gewoon geen optie, dus een goede cafeïnekauwgom kan het antwoord zijn om je door saaie lezingen/vergaderingen te loodsen of je zelfs energiek te houden voor die speciale momenten met je partner met een frisse adem om op te starten.

Niet alle cafeïnehoudende kauwgom is echter hetzelfde en sommige leveren meer kick voor uw geld, dus hebben we deze handige cafeïnekauwgomgids samengesteld, zodat u weloverwogen beslissingen kunt nemen bij het kiezen van die perfecte energiekauwgom.

Wanneer smaak, cafeïne en prijs samenkomen in de juiste combinatie, heb je een winnende kauwgom gevonden die je wakker zou moeten maken terwijl je kauwt.

Bijwerken: We hebben aangegeven dat het tandvlees niet meer leverbaar is met behulp van een Strikethrough .

Populaire cafeïnekauwgom beschikbaar

Cafeïne/stuk Smaak Prijs/pakket
Militaire energiekauwgom
(Voorheen Stay Alert Gum)
100mg munt, kaneel $1.28
Apollo Energy Gum 80mg groene munt $2.60
Blitz energie kauwgom 55mg mint origineel $2.45
X8 Energie Gum 50mg munt $4.99
schok kauwgom 45mg munt $2.49
Vibe Energy Gum 40,5 mg munt $3.99
RockStar Gum 40mg munt, sinaasappel $1.99
Amp Energie Gum 40mg citrus- $2.99
Mad Croc Gum 40mg pepermunt, kaneel $2.12
Mini Dunne Rush Gum 40mg groene munt, kaneel $1.99
Wrigley's8217s Alert Energy Gum 40mg fruit, munt $2.99
VE2 Energie Gum 35mg munt $1.69
Denk aan kauwgom 10mg pepermunt $2.99
Zwarte ruggom 5mg munt $2.49
Ploeg op energiegom 100mg groene munt $2.99
Java-kauwgom 65mg pepermunt of groene munt $2.99
OneGum (Europa) 50mg munt €3.50
Supersnelle energiekauwgom 50mg munt/menthol varieert
Neurogum 40mg Frisse munt $ 2,90 of minder
Zestel Energy Gum 20mg groene munt $2.98
Energiebommen Kauwgom 40mg munt, kaneel $2.99
rijden kauwgom 25mg bittermunt varieert
Vet kauwgom 100mg arctische munt, groene munt, kaneel $2.99
Kauwgom uitvoeren 50mg Munt, Fruit, Kaneel $1.87

Energiekauwgom nadelen?

De meest voorkomende klacht die mensen hebben over cafeïnehoudende energiegom is de smaak. De meeste die ik heb geprobeerd, verliezen vrij snel hun smaak en wat er overblijft is niet zo aantrekkelijk.

Cafeïne en andere energie-ingrediënten hebben de neiging om een ​​bittere smaak te hebben, dus zodra de zoetstof is opgelost, kan wat overblijft onaangenaam zijn voor het gehemelte. Sommige zijn beter dan andere en de muntsoorten gaan iets langer mee dan de energiekauwgoms met fruitsmaak.

Het andere gevaar van cafeïnegom is het binnenkrijgen van te veel cafeïne.

De variëteiten die meer dan 50 mg per stuk bevatten, kunnen potentieel gevaarlijk zijn voor mensen met een lage cafeïnetolerantie of als ze in handen van kinderen komen.

Cafeïne-energiekauwgom kan een geweldig alternatief zijn voor energiedrankjes, maar kauw de kauwgom verantwoord en verwacht niet dat de cafeïnehoudende kauwgom net zo lang meegaat als uw standaard kauwgom.

Het zal interessant zijn om te zien of dit marktsegment voor energieproducten in de VS standhoudt.


Wrigley's Caffeinated Gum Pulled - Recepten

Advertentie
Wrigley trekt kauwgom, Het leek weer een teken van de tijd toen Wrigley vorige maand een cafeïnehoudende kauwgom introduceerde. Consumenten kunnen immers al cafeïne-versterkte dranken zoals Jolt Cola kopen, energie-uitbarstingen zoals Monster dranken' (MNST -5,20%) producten en zelfs jelly beans.


Maar nu haalt Wrigley tijdelijk zijn Alert-kauwgom uit de winkelrekken "uit respect voor" de Food and Drug Administration, meldt The Associated Press. De beslissing komt nadat het kauwgombedrijf van Mars besprekingen heeft gehad met het bureau.

De stap is echter misschien nog maar het topje van de cafeïnehoudende ijsberg. Het blijkt dat al die geregen voedselproducten - zoals chips en water - de aandacht van de FDA hebben getrokken. De overheidsinstantie is van plan de veiligheid van cafeïne in voedingsproducten te herzien, vooral met betrekking tot de invloed ervan op kinderen en tieners.

Wrigley ontwierp Alert om een ​​ouder publiek aan te spreken, zoals hier in maart werd gemeld. Een pakje werd verkocht voor ongeveer $ 3, of ongeveer het dubbele van de kosten van gewone kauwgom, en Alert heeft een bittere smaak, waarvan een Wrigley-directeur zei dat kinderen niet zouden genieten.

Een stuk van de zeshoekige kauwgom bevat 40 milligram cafeïne, terwijl een grote kop Starbucks (SBUX -0,08%) koffie levert een schok van 260 milligram op, blijkt uit gegevens van het Center for Science in the Public Interest. Wrigley rolde de nieuwe kauwgom uit als een manier om de verkoop te stimuleren, die vorig jaar met 2,7% daalde.

De proliferatie van cafeïne in voedingsproducten is afgewezen door de CSPI, die lobbyt voor gezonder eten en Alert heeft gericht op kritiek. "Je kunt de dag beginnen met cafeïnehoudende wafels en siroop en later cafeïnehoudende marshmallows als tussendoortje en koffie", klaagde directeur Michael Jacobson in maart tegen The Wall Street Journal.

De American Academy of Pediatrics heeft gewaarschuwd dat cafeïnehoudende sportdranken en energiedrankjes "niet thuishoren in de voeding van kinderen en adolescenten".

"Na besprekingen met de FDA," vertelde Wrigley-president Casey Keller aan de AP, "hebben we meer waardering voor zijn bezorgdheid over de proliferatie van cafeïne in de voedselvoorziening van het land."


Is cafeïnehoudende kauwgom een ​​veilige energiebooster?

Heeft u moeite met opstaan ​​in de ochtend? Zin om een ​​dutje te doen in het midden van de middag? Vroeger pakte je misschien gewoon een kopje koffie om je op weg te helpen. Maar dankzij Wrigley, de kauwgomfabrikant, kun je tegenwoordig een stuk kauwgom kopen dat dezelfde hoeveelheid cafeïne bevat als ongeveer een half kopje koffie. Als je het mij vraagt, is dit te gek.

In eerste instantie leek het erop dat de grootste rage met cafeïnehoudende producten in energiedrankjes zat, zoals Red Bull. Tegenwoordig is de markt zo enorm met dit soort dranken dat ik het zelfs kan bijhouden. Tot mijn ontsteltenis bevatten veel merken flessenwater nu ook cafeïne en, als dat genoeg was, is het ook te vinden in producten als jelly beans, wafels en chips. En tot overmaat van ramp worden deze voedingsmiddelen en dranken niet alleen door volwassenen maar ook door kinderen geconsumeerd.

Met de lancering van Wrigley's kauwgom onderzoekt de FDA nu de mogelijke impact die toegevoegde cafeïne kan hebben op kinderen en adolescenten. Dit is waarschijnlijk al lang geleden. Over het algemeen is men het erover eens dat het voor volwassenen veilig is om tot 300 milligram (mg) cafeïne per dag te consumeren. Dat is ongeveer de hoeveelheid die je zou krijgen van drie kopjes (een kopje is gelijk aan 8 ounces of een "vente" van Starbucks) koffie. Het consumeren van meer dan 300 mg kan negatieve bijwerkingen hebben, zoals prikkelbaarheid, slapeloosheid, angst en diarree.

Wat ik triest vind aan deze hele cafeïnesituatie, is dat het lijkt alsof we een natie zijn geworden die energie zoekt in een kopje, fles of pakket, te beginnen met onze kinderen. Wat is er gebeurd met een goede nachtrust en gezond eten? Natuurlijk ben ik dol op mijn ochtendkopje java, maar dat komt omdat ik er dol op ben. Het is mijn kom havermout, boordevol vezelrijke koolhydraten, die me energie geven om in beweging te komen.

En als ik 's middags een dutje voel, in plaats van een kopje koffie te pakken, pak ik misschien een stuk fruit en een yoghurt, opnieuw op zoek naar gezonde koolhydraten die in mijn lichaam worden omgezet in glucose voor natuurlijke energie. Ook mag men de kracht van lichaamsbeweging nooit onderschatten. Als je die endorfines eenmaal op gang hebt, verslaat het zeker een kopje Joe zonder twijfel.

Ik hoop echt dat de FDA het gebruik van cafeïne in producten tegengaat, vooral die gericht op kinderen en adolescenten, aangezien het lijkt alsof de totale hoeveelheid die dagelijks wordt geconsumeerd onverwacht hoog kan worden. In de tussentijd zal ik blijven pleiten voor op natuurlijke wijze energie krijgen met gezond voedsel, lichamelijke activiteit en op een redelijke tijd naar bed gaan, voor alle leeftijden.


Move Over Coffee - Cafeïnevrije kauwgom is onderweg

Het ochtendritueel is een van de meest heilige delen van de dag. Natuurlijk is er het douchen en eten van het ontbijt, maar wat nog belangrijker is, is de koffie - zoete, zoete koffie die cafeïne door onze aderen pompt en ons klaarmaakt voor de komende dag. Kan er ooit iets voor in de plaats komen? Nou, als een bedrijf zijn zin krijgt, kan het binnenkort worden vervangen door kauwgom.

Wrigley, die je misschien kent van het maken van zowat elke kauwgom ooit, heeft snel en nerveus hun eigen cafeïnehoudende kauwgom klaargemaakt. Wrigley's Alert Energy Caffeine Gum zit boordevol 40 milligram cafeïne per stuk. Als je twee plakjes kauwt, krijg je evenveel cafeïne als één kopje koffie. Als je gek wordt en acht plakjes kauwt, ontwerp je eindelijk die nachos-blog waar je al zo lang naar toe wilde gaan.

De kauwgom zal volgende maand in sommige winkels aankomen, met een volledige nationale uitrol gepland voor de zomer. Een pakket van acht sticks met fruit- of muntsmaak kost je ongeveer $ 2,99. Misschien moeten ze proberen om cafeïne in de ontbijtgranen te doen, naast het doden van twee zenuwachtige vogels met één zenuwachtige steen.


Wrigley trekt kauwgom: cafeïnekauwgom verwijderd uit winkels in afwachting van FDA-onderzoeken (VIDEO)

Wrigley heeft deze week kauwgom met cafeïne uit de winkelschappen gehaald, nadat er toenemende druk op het bedrijf was uitgeoefend door de FDA.

Wrigley had een speciaal type cafeïnekauwgom geproduceerd, genaamd "Alert Energy Caffeine Gum", maar de FDA is een onderzoek begonnen naar de mogelijke gezondheidsrisico's die gepaard gaan met producten met een hoog cafeïnegehalte, en vermeldt de Wrigley-kauwgom als een van die in gekeken.

De FDA heeft onlangs een ontmoeting gehad met Casey Keller, president van Wrigley, en kort daarna stemde hij ermee in het product uit de winkelschappen te halen en alle huidige marketingplannen voor de cafeïnegom stop te zetten, volgens rapporten.

Keller gaf echter geen enkele fout toe aan het product, maar zei eenvoudigweg dat zijn beslissing was genomen "uit respect" voor de lopende FDA-onderzoeken.

Volgens rapporten is de FDA specifiek geïnteresseerd in de effecten op producten met een hoog cafeïnegehalte op kinderen en tieners, die gemakkelijk toegang zouden kunnen krijgen tot de producten. Op dit moment zijn er niet veel waarborgen voor kinderen als het gaat om cafeïnehoudende producten, en de onderzoeken van de FDA willen de effecten van de producten beter begrijpen voordat officiële actie wordt ondernomen.

Wrigley heeft bevestigd dat de cafeïnegom uit de winkels zal worden gehaald en ook uit de productie zal worden genomen totdat de FDA terugkomt met zijn bevindingen en nieuwe specificaties voor dergelijke producten maakt.

Wrigley-kauwgom is niet het enige product dat onder de loep wordt genomen, en op de huidige markt zijn er tal van artikelen die veel cafeïne bevatten, zoals snoep, noten en energiedrankjes. Een aantal van hen schept op over het hoge gehalte aan cafeïne en het geven van een energieboost, en het is bekend dat dergelijke producten tieners aantrekken.

Bovendien zijn dranken die alcohol en cafeïne combineren onlangs verboden, in afwachting van regelgeving over de hoeveelheid cafeïne.

Hier is een videonieuwsbericht over Wrigley's cafeïnegom:


Bubble Boost: Wrigley's lancering van cafeïnehoudende kauwgom

Terwijl cafeïnehoudende energiedrankjes recentelijk verschillende hits hebben gekregen omdat ze in verband worden gebracht met een overdosis cafeïne en zelfs sterfgevallen, komt Wrigley's in actie met een cafeïnehoudende kauwgom.

In een verklaring van Wrigley, een divisie van het Mars-snoepbedrijf, zegt de kauwgomleider dat het "gericht is op het herstellen van de gezondheid van de kauwgomcategorie, en dat dit betekent dat er functionele en "apoccasion-based" redenen worden gecreëerd om te kauwen, waardoor de relevantie van kauwgom weer terugkomt."

Volgens ABC News bevat de nieuwe kauwgom, Alert Energy Gum genaamd, 40 milligram cafeïne in elke stick, ongeveer dezelfde hoeveelheid cafeïne als een halve kop koffie. "Dit is iets dat [consumenten] mee kunnen nemen en iets dat een beetje discreet is", zegt Jennifer Jackson-Luth, een woordvoerster van Wrigley. “It past in hun zak.”

Het bedrijf is van plan om zijn Alert Energy Gum op de markt te brengen voor consumenten van 25 jaar en ouder en een waarschuwingslabel op de verpakking te plaatsen waarop staat dat het "niet aanbevolen is voor kinderen". Maar dat betekent niet dat kinderen de kauwgom niet in handen kunnen krijgen. , aangezien er momenteel geen regelgeving is voor de verkoop van cafeïnehoudende producten. En vooral tieners, vooral mannen, behoren tot de meest toegewijde consumenten van energie/cafeïnehoudende dranken.

Een stokje van de Alert Energy Gum staat gelijk aan een half kopje koffie en zou kunnen bijdragen aan de cafeïneoverdoses die recentelijk in verband zijn gebracht met energieproducten. 5-Hour Energy wordt momenteel onderzocht door de FDA voor een verband met 13 sterfgevallen en 32 ziekenhuisopnames voor een overdosis cafeïne.


Nu tieners minder kauwen, veranderen kauwgomfabrikanten hun advertentiestrategieën

"Wie wil er kauwgom?" was een vraag die door de jaren heen in talloze Trident-commercials werd gesteld. Nu vast te zitten in een meerjarige verkoopdia, vragen kauwgomfabrikanten zich hetzelfde af.

Met tieners, het belangrijkste kauwende kiesdistrict, dat steeds vaker het kauwgompad omzeilt, lanceerde het in Chicago gevestigde Wrigley onlangs een nieuwe advertentiecampagne voor zijn Extra-merk dat een bredere aantrekkingskracht kreeg - en misschien een paar tranen.

Afgezien van functionele voordelen - frisse adem, mondhygiëne en gewichtsverlies - vertegenwoordigen de suggestieve televisiespots een dramatische afwijking van het peloton. In een reeks scènes deelt een vader Extra kauwgom met zijn dochter terwijl ze opgroeit, waarbij hij origami-kraanvogels uit de wikkels maakt. Terwijl ze haar inpakt om het nest te verlaten om naar de universiteit te gaan, komt er een doos origamikraanvogels uit haar auto, een aangrijpend moment dat een band weerspiegelt die veel verder gaat dan kauwgom.

"Dit raakt echt de emotionele redenen waarom mensen kauwgom kauwen", zegt Anne Marie Splitstone, senior kauwgomcategoriedirecteur bij Wrigley. "Ik probeer iedereen die geïnteresseerd is in kauwgom deze consumentenwaarheid over het delen van kauwgom te laten onthouden, en de kleine simpele geneugten ervan."

Het thema van de campagne, "soms duren de kleine dingen het langst", is een evolutie van Extra's traditionele positionering van langdurige smaak, en een nieuwe richting voor kauwgomreclame, waar eigenzinnige, geavanceerde en komische berichten in overvloed aanwezig zijn. Hoewel het nog te bezien is of de nieuwe campagne succesvol zal zijn, zijn analisten van mening dat de kauwgomcategorie de advertentie-uitgaven zal moeten verhogen, zijn profiel zal moeten vergroten en zichzelf zal moeten herpositioneren om de stagnerende vraag te stimuleren. De verkoop van kauwgom is sinds 2010 gestaag gedaald, gedreven door een verwarrende wildgroei aan merken, hoge prijzen en een gebrek aan kleingeld bij de doelconsumenten - tieners die bijzonder hard zijn getroffen door de recessie.

"Het werkloosheidspercentage is hoog, consumenten hebben de neiging om kauwgom te kauwen terwijl ze aan het werk zijn", zegt Morningstar-analist Erin Lash. "En het werkloosheidscijfer is zelfs nog hoger onder tieners, die over het algemeen veel kauwgom gebruiken."

De neergang treft dicht bij huis in Chicago, de onofficiële kauwgomhoofdstad van de wereld met Wrigley en Mondelez - de twee beste fabrikanten - die beide in het gebied zijn gevestigd. Samen vertegenwoordigen ze ongeveer 90 procent van de totale Amerikaanse kauwgomverkoop, die vorig jaar in totaal $ 3,38 miljard bedroeg, volgens IRI, een in Chicago gevestigd marktonderzoeksbureau.

Suikervrije kauwgom is goed voor 84 procent van de omzet, met Wrigley's Orbit voorop met $ 454 miljoen, gevolgd door Mondelez's topmerk, Trident, waarvan de omzet ongeveer $ 403 miljoen bedraagt ​​tot 52 weken eindigend op 11 augustus, volgens IRI.

Wrigley werd in 1891 in Chicago opgericht door William Wrigley Jr. als een zeepbedrijf. Het volgende jaar begon het met de productie van kauwgom en kort daarna lanceerde het iconische merken als Juicy Fruit en Spearmint. Meer dan een eeuw later blijft Wrigley 's werelds grootste kauwgomfabrikant, met Orbit, Extra en 5 als best verkopende merken.

In 2008 werd het bedrijf voor 23 miljard dollar overgenomen door het niet-beursgenoteerde Mars-snoepbedrijf Mars. Hoewel het hoofdkantoor nog steeds in Chicago is gevestigd, verhuisde Wrigley vorig jaar van zijn gelijknamige gebouw aan Michigan Avenue naar nieuwe opgravingen op Goose Island.

Het in Deerfield gevestigde Mondelez, een internationaal snackbedrijf dat voortkwam uit de splitsing van Kraft Foods vorig jaar, is een recentere maar bijna even belangrijke speler in de kauwgomwereld. In 2010 verwierf Kraft Cadbury in een deal van $ 19 miljard, waardoor de topkauwgommerken Trident, Stride en Dentyne aan zijn portfolio werden toegevoegd.

Credit Suisse-analist Robert Moskow zei dat de categorie kauwgom heeft geleden onder een gebrek aan management en investeringen sinds Mars Wrigley overnam en Mondelez Cadbury overnam.

"Dit zijn twee zeer grote zoetwarenbedrijven, en het is logisch dat ze synergieën zouden hebben met kauwgom, maar kauwgom is een heel ander soort categorie," zei Moskow. "Er ging iets verloren in de vertaling toen ze kauwgom probeerden te integreren."

De verkoop van kauwgom in de VS is sinds 2010 met meer dan $ 300 miljoen gedaald en de daling versnelt dit jaar. Volgens IRI is de omzet in de 52 weken die eindigden op 11 augustus met 6,4 procent gedaald tot $ 3,24 miljard.

Een van de problemen was, volgens Moskow, een overweldigend aantal keuzes bij de kassa, met alles van neptaartdessertvervangers tot smaakveranderende kauwgom. Wrigley kreeg in mei een uitbarsting toen een van die variëteiten, de Alert-cafeïnekauwgom, van de markt werd gehaald nadat de Food and Drug Administration een onderzoek aankondigde naar het effect van extra cafeïneconsumptie op kinderen. Het bedrijf zei dat het de productie, verkoop en marketing van Alert heeft stopgezet en de situatie begin 2015 opnieuw zal beoordelen.

Splitstone erkende dat er gewoon te veel keuzes zijn voor de smaak van de meeste consumenten.

"Er zijn gewoon veel merken, veel smaakinzendingen en, zouden we zeggen, meer dan nodig is", zei ze. "We hebben het voor de consument ingewikkelder gemaakt."

Moskow is ook van mening dat de kauwgombedrijven te ver zijn afgedreven van het promoten van de gezondheidsvoordelen van kauwen. Hij citeert Trident's huidige campagne 'See What Unfolds' als een campagne die het doel heeft gemist door plezier boven functioneel te verheffen.

"Trident heeft een erfgoed voor mondverzorging en deze ging te ver in de richting van verwennerij", zei Moskow.

Maar, zei hij, een groter probleem kunnen de verminderde totale advertentie-uitgaven zijn, die in gelijke mate zijn gedaald met de verkoop. Gom-adverteerders gaven vorig jaar $ 204 miljoen uit aan gemeten media, tegen $ 218 miljoen in 2011, volgens Kantar Media. In 2010 was reclame voor kauwgom bijna $ 287 miljoen.

"Het is eigenlijk een heel goed product", zei Moskow. "Ik denk dat ze het gewoon beter op de markt moeten brengen."

Wrigley besteedde vorig jaar bijna $ 116 miljoen aan advertenties, waarbij hij elk ongeveer $ 35 miljoen investeerde in 5 en Orbit, en $ 19 miljoen in Extra, volgens Kantar. Die budgetten zullen worden verhoogd als de nieuwe Extra-campagne tegen het einde van het jaar wordt uitgebreid naar digitaal en gedrukt, volgens Splitstone.

"We gaan in de toekomst meer uitgeven", zei Splitstone. "We voegen meer media toe achter Extra, dus dat zal een opsteker voor ons zijn."

Extra werd in 1984 geïntroduceerd als het eerste suikervrije merk van het bedrijf in de VS. Het wordt geproduceerd in de fabriek van Wrigley's Gainesville, Georgia, samen met merken als Orbit en 5. Het bedrijf heeft ook gomplanten in Tennessee, Ontario en in het zuidwesten van de voorsteden. Yorkville.

De nieuwe campagne is gemaakt door Wrigley's oude reclamebureau, het in Chicago gevestigde Energy BBDO. Opgericht in 1932 als Arthur Meyerhoff Associates, kreeg het bureau het jaar daarop Wrigley als klant binnen nadat het kranten - waaronder de Chicago Tribune - had gekregen om kauwgomadvertenties op de strippagina's te plaatsen, aldus een vertegenwoordiger van Wrigley.

Energie BBDO, belast met het vergroten van de aantrekkingskracht van Extra, ontwikkelde het idee voor de inaugurele plek door een ritueel te overwegen dat Jimmy Dietzen, een creatief directeur bij Energy BBDO, elke zaterdagochtend uitvoert - zijn eigen dochter mee uit eten nemen.

"Iemand een kauwgom geven is schijnbaar heel klein", zegt Rick Hamann, creatief directeur van de groep, 41. "Maar je relatie met andere mensen is een verzameling kleine gebaren, en die kleine gebaren kunnen samen heel groot, belangrijk worden dingen in het leven."

Om de plek te maken, huurde het bureau een vrouw in die honderden origami-kraanvogels in haar kelder vouwde uit echte Extra-wikkels. De vruchten van haar arbeid zorgden volgens Dietzen voor de emotionele beloning aan het einde van de commercial.

"Er zijn momenten waarop je een scheiding voelt tussen deze twee personages", zegt Dietzen, 33. "Vanuit het perspectief van een vader is dat beangstigend, maar voor de dochter heeft die scheiding nooit bestaan. En die doos vertegenwoordigt dat in dit verhaal, waarvan we dachten dat het echt krachtig was."

Moskow gelooft dat de nieuwe Extra-commercials waarschijnlijk zullen resoneren met consumenten. Hij is echter sceptisch dat dit zich zal vertalen in een hogere omzet.

"Het klinkt alsof het een vrij goede retentie zal hebben - mensen zullen het zich waarschijnlijk herinneren", zei Moskow. 'Maar tegen mij staat er geen kauwgom. Het spreekt niet over de functionele voordelen ervan."

Mondelez kiest voor een andere aanpak om de verkoop van kauwgom te stimuleren, waaronder het verschuiven van sommige merken en campagnes van traditionele verkooppunten zoals tv naar digitale en out-of-home-kanalen, in een poging om aankopen in het schap te beïnvloeden, aldus Stephanie Wilkes, de vice-president zoetwaren van het bedrijf. Ze zei dat de campagnes zich zullen richten op de functionele in plaats van emotionele voordelen van kauwgom.

"We zien dit als een kans om nieuwe manieren te vinden om onze consumenten te betrekken door middel van nieuwe producten en innovatieve marketing die zich richt op de voordelen van kauwgom, en onze consumenten bereikt via de digitale en sociale mediakanalen waarvan we weten dat ze betrokken zijn", zegt Wilkes. .

Ondertussen zal Wrigley kiezen voor zowel emotionele als functionele benaderingen in marketing voor zijn merken.

"Ik moet ervoor zorgen dat meer mensen vaker op kauwgom kauwen," zei Splitstone.


Bekijk de video: Coffee Addicts Try Different Types Of Caffeine For A Week (Mei 2022).